サーチコンソールの使い方｜登録手順と月1回10分で見る3つの画面、数字の読み方
「ホームページを作ったけれど、うまくいっているのか分からない」。中小企業の担当者の方から、よくいただくご相談です。問い合わせが月に数件あれば安心し、ゼロの月が続くと不安になる。けれど、何をどう直せばいいのかは見えてこない。
その「見えない」を解消してくれるのが、Googleが無料で提供しているGoogleサーチコンソールです。この記事では、登録の手順から、月に1回10分で見る画面、数字を改善につなげる読み方までを順番に説明します。
- サーチコンソールとアクセス解析の違い
- プロパティの追加と所有権の確認の手順
- 制作会社に権限をもらうときの伝え方
- 症状別に「どの数字を見て何を直すか」の早見表
目次
サーチコンソールで分かること｜アクセス解析との違い
混同されやすいのですが、サーチコンソールとGoogleアナリティクスは役割が違います。前者は「サイトに来る前」、後者は「サイトに来た後」を見るための道具です。
| ツール | 分かること | 主な用途 |
|---|---|---|
| サーチコンソール | どんな言葉で検索結果に表示されたか、何回クリックされたか、平均掲載順位 | 検索結果での見え方の改善 |
| Googleアナリティクス | 訪問後にどのページを見たか、どこで離れたか | サイト内の導線の改善 |
訪問者が少ない段階では、アクセス解析の数字は小さく判断材料になりにくいため、最初に入れるならサーチコンソールがおすすめです。
登録の手順｜プロパティの追加と所有権の確認
サーチコンソールの登録の流れ
- STEP 1アカウント会社用を用意
- STEP 2プロパティ追加種類を選ぶ
- STEP 3所有権の確認DNSやタグで
- STEP 4データ表示数日後から
Googleアカウントでサーチコンソールを開き、プロパティ選択の「＋ プロパティを追加」から始めます。会社のサイトなら、個人用ではなく会社で管理するアカウントを使うと引き継ぎが楽です。
プロパティの種類はどちらを選ぶか
| 種類 | 含まれる範囲 | 所有権の確認 |
|---|---|---|
| ドメイン | www の有無や http・https を含むドメイン全体 | DNSレコードの設定のみ |
| URLプレフィックス | 入力したURLで始まるページだけ | HTMLファイルやタグなど複数から選べる |
サイト全体をまとめて見られるのはドメインのほうです。DNSの設定が難しい場合は、URLプレフィックスで https から始まるURLを登録します。確認が終わると、数日後からデータが表示されます。
制作会社に管理を任せている場合
制作会社がすでに登録しているなら、所有者が「設定」の「ユーザーと権限」から「ユーザーを追加」で、あなたのアカウントを追加できます。
| 権限 | できること |
|---|---|
| 所有者 | ユーザーの追加・削除、設定の変更を含むすべて |
| フルユーザー | すべてのデータを見られ、多くの操作ができる |
| 制限付きユーザー | ほとんどのデータを見られるが、操作は限られる |
依頼するときは「サーチコンソールに自社のアカウントを追加してください。できれば所有者でお願いします」と伝えると確実です。制作会社を変えることになっても、データを見続けられます。
サーチコンソールの使い方｜月1回見る3つの画面
メニューは多いですが、中小企業のサイトで定期的に見るのは次の3つで足ります。
月1回見る3つの画面
- POINT 1検索パフォーマンスクリック数・表示回数・順位・クエリ
- POINT 2ページのインデックス登録登録されなかったページと理由
- POINT 3URL検査気になるページの登録状況を1本ずつ
1. 検索パフォーマンス
「クリック数」「表示回数（インプレッション数）」「CTR（クリック率）」「平均掲載順位」の4つの数字と、実際に検索された言葉（クエリ）が見られます。一番価値があるのはクエリの一覧です。こちらが「オーダーメイド家具」と書いていても、検索されているのは「造作家具 費用」だった、というずれが見えてきます。
2. ページのインデックス登録
作ったページがGoogleに登録されているかを一覧で確認できます。登録されなかったページには「URL に noindex が指定されています」「クロール済み – インデックス未登録」などの理由が表示されます。
3. URL検査
新しく作ったページや直したページのURLを入れると、登録の状況が分かります。未登録なら「インデックス登録をリクエスト」で登録を依頼できますが、登録そのものは保証されません。
数字の読み方｜症状別の改善アクション表
数字は、次のように読み替えると次の行動が決まります。
| 見えた症状 | 考えられる原因 | 次にやること |
|---|---|---|
| 表示回数がほとんどない | ページが少ない／登録されていない | インデックス登録を確認し、お客様の言葉を含むページを増やす |
| 表示回数は多いのにクリックが少ない | タイトルと説明文が検索した人の期待に合っていない | タイトルに地域名やサービス内容を入れて書き直す |
| 平均掲載順位が11〜20位あたり | 1ページ目の手前で止まっている | そのページに、よくある質問や事例を書き足す |
| 想定外のクエリで表示されている | サイトの言葉とお客様の言葉がずれている | 本文の言葉をお客様側に寄せる、または新しいページを作る |
| 社名の検索しか出てこない | サービスや地域の言葉が本文に少ない | サービスごとのページと施工事例を増やす |
クエリにフィルタをかけて社名を含む語を除くと、社名以外の言葉で見つけてもらえているかが分かります。社名で検索しても出てこない場合は、ホームページが検索しても出てこない原因から確認してください。
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月1回10分の確認ルーティン
毎月同じ日に、次の順で見ていくと10分ほどで終わります。
- 検索パフォーマンスで、先月と比べてクリック数と表示回数が増えたか見る
- クエリの上位10語をメモし、新しく出てきた言葉がないか見る
- 表示回数が多くクリック率の低いページを1つ選ぶ
- ページのインデックス登録で、新しい未登録の理由が出ていないか見る
- 今月直すことを1つだけ決める
一度にすべてを変えず、1か月に1か所だけ直して翌月に変化を見ます。検索結果への反映には数週間かかることも多いので、数日で判断しないようにしましょう。
よくある質問
サーチコンソールは無料で使えますか？
Googleが無料で提供しているツールです。必要なのはGoogleアカウントと、サイトの所有者であることを確認する作業だけです。
登録すると、検索順位が上がりますか？
登録しただけで順位が上がるものではありません。検索結果での見え方を知り、どこを直すかを決めるための道具として使います。
登録したのにデータが表示されません。
プロパティを追加してから、データが表示されるまでに数日かかります。1週間ほど待っても表示されない場合は、所有権の確認が完了しているかを見直してください。
制作会社が登録している場合、自社でも見られますか？
所有者が「設定」の「ユーザーと権限」から、あなたのGoogleアカウントを追加すれば見られます。できれば自社のアカウントを所有者として追加してもらうと、制作会社を変えるときも安心です。
平均掲載順位が上がらない月があります。失敗でしょうか？
順位は競合の状況や検索の仕組みの変化にも左右されます。1か月だけで判断せず、半年ほどの傾向で見てください。表示回数やクリック数が伸びていれば、前に進んでいます。
Googleアナリティクスと、どちらを先に入れるべきですか？
訪問者が少ない段階では、まずサーチコンソールがおすすめです。検索で見つけてもらえているかを先に確かめ、訪問者が増えてきたらアナリティクスで訪問後の動きを見ます。
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