LPとホームページの違い｜1ページで足りる場合と、複数ページが必要な場合

ホームページの制作を調べていると、「LP」「ランディングページ」という言葉が出てきます。1枚の縦長ページで完結しているものもあれば、会社概要・サービス・実績とページが分かれているものもある。どちらが自社に合うのか、判断がつかないまま見積もりを取ってしまう方は少なくありません。

実はこの2つは、値段の高い・安いではなく目的が違うものです。目的を取り違えると、公開してから「思っていた使い方ができない」ということになります。ここでは違いと、自社がどちらを選ぶべきかの判断材料を整理します。

LPと複数ページのホームページは、役割が違う

まず前提として、LPは「安いホームページ」ではありません。用途がはっきり分かれています。

LPは1つの行動に絞ったページ

LP（ランディングページ）は、広告やSNSから来た人に1つの行動を取ってもらうためのページです。行動とは、申し込み・問い合わせ・予約・資料請求といったものです。読み進めるうちに疑問が解消され、最後に申し込みボタンにたどり着く。そういう縦長の一本道として作ります。

だからLPには、他のページへ移動するメニューをあえて置かないことがあります。途中で会社概要に飛んでしまうと、せっかく高まった気持ちが途切れてしまうためです。1つのサービス、1つのキャンペーン、1つの求人に絞って作るのが基本です。

複数ページのホームページは会社の土台

一方、複数ページのホームページ（コーポレートサイト）は、会社そのものを説明する土台です。事業内容、料金、実績、会社概要、問い合わせ。訪問者によって知りたいことが違うので、必要な情報にそれぞれのページからたどり着けるようにします。

取引先が会社の実態を確認する、求職者が働く場所を調べる、既存のお客様が電話番号を探す。こうした用途は、1ページに全部を詰め込むと逆に探しにくくなります。基本のページ構成については中小企業のホームページに必要なページ構成でも触れています。

LPと複数ページのホームページの比較

それぞれの特徴を並べると、選ぶ基準が見えてきます。

費用は制作方法や原稿・写真の準備状況によって変わるため、あくまで一般的な目安です。WEB PREPAの料金は料金ページに掲載しています。

1ページで足りる会社、複数ページが必要な会社

実際のご相談から見ると、次のような分かれ方をします。

LP1枚で足りることが多いケース

• 売りたい商品・サービスが1つに決まっている
• 広告やSNSから直接お客様を集めたい
• 期間限定のキャンペーンや説明会の集客
• すでに会社のホームページがあり、別で募集ページが要る

複数ページが必要になりやすいケース

• 事業やサービスが複数ある
• 取引先や金融機関に会社概要を見られる
• 求人を出していて、求職者が会社を調べる
• 実績・施工事例を増やしていきたい
• 検索から継続的に問い合わせを得たい

特に、法人相手の取引がある会社や、人を採用したい会社は、会社の実態が分かるページが必要になります。実際にどんな構成になるかは、制作実績のページをご覧いただくとイメージしやすいと思います。

迷ったときに考えたい3つのこと

集客の入り口は広告か、検索か

広告費をかけて短期間で集めるならLPが向いています。逆に、広告を使わずに検索から少しずつ問い合わせを増やしたい場合は、ページを分けて記事や事例を足していける形のほうが有利です。1ページのままでは、載せられる話題の幅がどうしても限られます。

会社としての信用が必要かどうか

商品の良さだけで判断される買い物と、「どこの会社か」を確かめてから依頼される仕事では、必要な情報が違います。後者であれば、所在地・沿革・代表者・実績といった情報が整理されていることが、そのまま信用につながります。

これから情報が増えるかどうか

公開して終わりではなく、事例やお知らせを足していく予定があるなら、最初から複数ページの形にしておくほうが後が楽です。LPに情報を足し続けると、縦に長くなりすぎて読まれない箇所が増えていきます。

よくある3つの誤解

ご相談の場で、たびたび出てくる思い込みがあります。

1つめは「LPのほうが必ず安い」というもの。ページ数は少なくても、伝える順番や原稿を作り込む必要があるため、内容によっては複数ページのサイトと変わらない金額になることもあります。

2つめは「LPだと検索に弱いから意味がない」というもの。1ページで狙える検索語は限られますが、広告から集める前提であれば問題になりません。目的次第です。

3つめは「最初から全部そろえないといけない」というもの。まず基本のページで公開し、必要になった時点で採用ページやキャンペーン用のLPを足していく進め方もできます。無理に完成形を目指すより、公開して反応を見ながら育てるほうが、結果的に費用を抑えられることが多いです。

どちらが合うか分からないときは、ご相談ください

LPか複数ページかは、デザインの好みではなく、集客の入り口と、見られる相手で決まります。「うちの場合はどちらだろう」と迷ったら、今の集客方法とこれからやりたいことをお聞かせいただければ、必要なページ数と進め方をご提案します。WEB PREPAでは、まずデザインをご覧いただいてから判断していただけます。

ご相談は無料です。無料でデザインを依頼するから、お気軽にお問い合わせください。